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Foto do escritorJUCA FEIRA

O metaverso poderia ajudar artistas?


Na Feira da Junta da União Coletiva Artística (J.U.C.A), que celebra os talentos emergentes de Caldas da Rainha, discutir temas inovadores, como marketing digital e inteligência artificial, é essencial para apoiar artistas em crescimento. O vídeo com Duarte Garrido explora tópicos cruciais como o impacto do Metaverso, o Dark Social e como a IA pode revolucionar a forma como pequenas marcas e artesãos se promovem. Essa reflexão é especialmente relevante para artistas da J.U.C.A que buscam maior visibilidade e conexão com o público.




No episódio do Bitalk, Duarte Garrido, um líder de marketing digital, partilha várias ideias sobre a evolução do marketing. Aqui estão alguns dos principais pontos discutidos:


  1. Por que o Metaverso está às moscas?

    Duarte menciona o ceticismo em relação à adoção do Metaverso. Ele acredita que a falta de interesse é uma questão de tempo e de maturação da tecnologia, além da necessidade de mais utilidade prática para o público em geral. Falando sobre a tecnologia, na utilização de AR (Augumented reality) e VR (Virtual Reality), os principais desafios incluem:

    1. Acessibilidade: Os dispositivos de AR e VR, como óculos e headsets, ainda são caros e não amplamente difundidos entre o público em geral.

    2. Experiência de Usuário: A tecnologia ainda é imersiva, mas desconfortável para longos períodos de uso.

    3. Infraestrutura: O Metaverso necessita de uma internet com alta velocidade e latência mínima para garantir experiências sem interrupções.


  2. O que é Dark Social?

    Dark Social refere-se à partilha de conteúdo que não pode ser rastreada por ferramentas tradicionais de marketing, como links enviados em mensagens privadas. Isso desafia a capacidade das empresas de medir o real impacto de suas campanhas digitais. E então os participantes falam sobre o Intent Marketing, A justaposição do Dark Social com Intent Data nas redes sociais revela um desafio e uma oportunidade para os profissionais de marketing. O Dark Social envolve interações privadas ou não rastreáveis, como links compartilhados via mensagens diretas ou e-mails, que são difíceis de medir. Por outro lado, o Intent Data refere-se a dados que indicam a intenção de compra dos usuários, com base em suas interações públicas e rastreáveis.

    Ao combinar essas duas áreas, as empresas podem preencher lacunas de conhecimento. Mesmo sem rastrear Dark Social diretamente, elas podem usar dados de intenção (como interações em sites ou pesquisas públicas) para inferir comportamentos ocultos. O desafio é integrar essas informações e criar uma visão mais completa do cliente, especialmente em campanhas mais personalizadas.

    A inteligência artificial pode ajudar a unificar esses dados, detectando padrões em interações visíveis e invisíveis, permitindo às marcas melhor direcionamento.


  3. Como o Google enganou os marketeers?

    Ele aborda como o Google, através de suas mudanças no algoritmo, fez muitos profissionais de marketing investirem mais em publicidade paga do que em SEO orgânico, alterando a dinâmica de investimento de muitas empresas.


  4. Qual o conteúdo que as empresas não devem fazer?

    Garrido ressalta que as empresas não devem produzir conteúdo sem propósito ou relevância, ou simplesmente porque é uma tendência, ou seja não fazer conteúdo "oco". O foco deve estar em criar material autêntico e de valor para o público-alvo, não estar sempre a falar sobre o produto.


  5. Como introduzir IA numa equipa de marketing?

    Ele acredita que a inteligência artificial deve ser introduzida com precaução, mas sem medo. Ela deve ser usada para automatizar tarefas repetitivas, deixando mais espaço para a criatividade e estratégia humana.


Para pequenos artistas e artesãos, a IA pode ser uma grande aliada. Ferramentas de IA podem automatizar tarefas de marketing, como a criação de conteúdo personalizado, análise de dados e segmentação de público, permitindo que eles alcancem novos clientes sem grandes investimentos. Isso pode ajudá-los a crescer e a criar uma presença digital eficaz, enquanto mantêm o foco na criação artística.

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